5 Hal Penting Menyesuaikan & Mengoptimalkan Iklan PPC
Iklan bayar per klik, atau disingkat PPC , bisa menjadi strategi pemasaran yang mahal. Namun, jika Anda secara konsisten memantau pembelanjaan dan kinerja kampanye Anda, maka Anda dapat mengurangi masalah apa pun yang muncul. Tentu saja, Anda perlu tahu apa yang harus dicari untuk melakukan ini jadi inilah 5 tanda Anda perlu menyesuaikan kampanye PPC Anda agar tetap berada di jalur yang sesuai dengan tujuan Anda.
- Biaya Anda Tinggi, tetapi Klik Anda Rendah.
Idealnya, karena kampanye PPC Anda terus berjalan dari waktu ke waktu, Anda ingin biaya per klik (BPK) menjadi lebih rendah. BPK adalah jumlah biaya yang Anda keluarkan setiap kali seseorang mengklik iklan Anda, dan diukur dengan total pengeluaran dibagi dengan total klik pada iklan Anda. Semakin banyak orang yang mengklik iklan Anda, semakin rendah BPK. Perhatikan bahwa rasio klik-tayang (RKT) rata-rata adalah sekitar 2 persen.
Alasan iklan Anda tidak mendapatkan banyak klik bisa bermacam-macam, mulai dari penargetan audiens yang salah hingga salinan iklan yang ditulis dengan buruk. Berikut adalah primer tentang penargetan audiens dan menulis salinan iklan yang efektif untuk kampanye PPC Anda.
- Tingkat Konversi Anda Rendah.
Untuk meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda mungkin perlu melihat lebih dekat pada halaman arahan PPC Anda . Apakah bahasanya sesuai dengan iklan Tingkat konversi rata-rata untuk iklan berbayar adalah 2,35 persen, angka yang sangat rendah. Tentu saja, rasio konversi rata-rata bervariasi menurut industri , jadi sebaiknya bandingkan rasio Anda dengan titik data yang terkait dengan industri. Jika Anda menemukan tingkat konversi pada iklan PPC Anda terlalu rendah, maka itu pertanda Anda perlu menyesuaikan kampanye PPC Anda.Anda? Apakah halaman mudah digunakan? Dapatkah pengunjung Anda memahami apa yang Anda ingin mereka lakukan, dengan cepat dan mudah?
- Anda Memiliki Terlalu Banyak Iklan dan Kata Kunci.
Ini adalah praktik terbaik untuk menulis beberapa iklan per grup iklan, tetapi bila Anda memiliki terlalu banyak, hal itu dapat mengorbankan kinerja kampanye Anda. Hal yang sama berlaku untuk kata kunci . Idealnya, Anda ingin menargetkan tidak lebih dari 7-10 iklan dan tidak lebih dari 15 kata kunci per grup iklan. Menjaga jumlah ini juga membuat kampanye PPC Anda lebih mudah dikelola, dan itu dapat membantu Anda mempertahankan anggaran pada saat yang bersamaan.
4. Anda Lupa Menyertakan Kata Kunci Negatif.
Kapan pun Anda membuat kampanye iklan berbayar, Anda ingin menambahkan kata kunci terbaik – dan itu termasuk kata kunci negatif , atau kata kunci yang tidak ingin Anda sertakan dalam kampanye Anda. Kata kunci negatif penting karena memberi tahu platform iklan untuk tidak menampilkan iklan Anda untuk kata kunci tersebut, yang berarti Anda dapat menghindari membayar untuk klik yang tidak menghasilkan konversi. Anda menghindari pengeluaran iklan yang sia-sia dengan memasukkan kata kunci negatif.
5. Rasio Pentalan Anda Terlalu Tinggi.
Karena langkah selanjutnya setelah mengklik iklan adalah membuka halaman arahan, Anda ingin memperhatikan rasio pentalan. Rasio pentalan mengukur berapa banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di laman landas Anda; jadi, semakin tinggi rasio pentalan, semakin sedikit waktu yang mereka habiskan. Ketika rasio pentalan Anda terlalu tinggi, itu pertanda bahwa Anda perlu menyesuaikan kampanye PPC Anda. Misalnya, Anda mungkin perlu mengubah salinan iklan Anda, sehingga lebih terkait dengan halaman arahan. Dengan begitu, pengguna dapat melihat hubungan nyata antara iklan yang mereka klik dan tujuan, yang membuatnya lebih mungkin untuk berkonversi.
Sekarang setelah Anda memahami tanda-tanda kampanye PPC Anda perlu diperhatikan, Anda dapat memeriksa untuk melihat apakah ada yang menghalangi Anda menuju kinerja yang lebih baik. Jika Anda merasa telah mengatasi semuanya tetapi masih mengalami masalah, inilah yang harus dilakukan ketika praktik terbaik PPC gagal . Juga, untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menjalankan kampanye PPC yang sukses.